Targi pracy nie tylko narzędziem rekrutacji

Dnia 31 marca w Pałacu Kultury i Nauki odbyły się Dni Kariery, największe targi pracy, praktyk i staży w Polsce. Prawie 16 letnia tradycja tej imprezy co roku przyciąga około  150 firm z całej Polski. W dobie obecnej sytuacji gospodarczej zmniejszenie zainteresowania tego typu imprezami było zauważalne. Planowana przestrzeń targowa została zredukowana o połowę a lista uczestniczących firm sięgnęła 50-ciu. Czy w takim razie uczestnictwo w targach pracy, w momencie gdy wiele firm ma problemy z utrzymaniem obecnych pracowników, nie mówiąc o zatrudnianiu nowych, może przynieść jej korzyści?

Targi pracy przez wiele firm postrzegane są jako okazja do promocji oferowanych przez nich stanowisk i programów stażowych. I tak też się dzieje. Nie musi to być jednak cel jedyny, a nawet najważniejszy. Przed uczestnictwem w tego typu imprezie warto zastanowić się nad strategią, jaką dana firma realizuje, tak by jej działania były dostosowane do obecnej sytuacji na rynku. Pomimo zmniejszenia ilości firm uczestniczących w targach, zainteresowanie ze strony odwiedzających wzrosło, wraz z coraz większym zapotrzebowaniem na pracę. Oznacza to podwójną korzyść dla firm, które zdecydowały się na uczestnictwo w tego typu imprezie, ponieważ nie dość, że konkurencja uległa zmniejszeniu to i liczba osób, do których wysyłany  komunikat ma dotrzeć wzrosła. Oczywistym jest jednak, by w tej ilości odbiorców znaleźć grupę docelową, do której dana firma kieruje swój przekaz.

W klasycznym podejściu większość pracodawców propagowało swoje programy stażowe głównie wśród studentów ostatnich lat studiów i absolwentów, tak by pozyskać z tej grupy nowych pracowników. Jednak teraz, gdy część programów stażowych została czasowo zawieszona, ich promocję można skierować do studentów lat niższych, którzy kończyć swoje kierunki będą za kilka lat. Skupiając się przy tym raczej na przekazaniu kultury organizacyjnej, obyczajów i wartości reprezentowanych przez pracowników danej firmy. Poprzez te działania pracodawca pozostanie dłużej świadomości młodych studentów iI tak w momencie, kiedy sytuacja gospodarcza ulegnie poprawie to właśnie te firmy, które w okresie stagnacji na rynku pracy były obecne na uczelniach i targach pracy, będą najchętniej wybierane przez przyszłych absolwentów. Obecni studenci niższych lat zdają sobie sprawę z ich niewielkiej dyspozycyjności, nie licząc przy tym na roczne programy stażowe po kilkanaście godzin w tygodniu. Jednak te firmy, które jako pierwsze zaczną ich traktować jako potencjalnych pracowników zyskają w ich oczach wizerunek atrakcyjnych pracodawców, czyli miejsca, w którym warto rozpocząć swoją karierę zawodową.

Pozdrawiamy,
Zespół Employer Branding Club